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廣告業被互聯網所顛覆,我們的出路在哪?

2018-07-17 10:49


        移動互聯網就是目前的手機端、平板電腦等可以隨身攜帶設備的端口。目前我國互聯網用戶獲取信息的方式70%流量將來自手機,超過5分鐘穩定狀態必掏手機,14%等電梯時低頭。廣告業一片肅殺!移動互聯網對廣告業的四大沖擊:①沖擊了報紙雜志。②沖擊了一部分戶外媒體。 ③沖擊傳統精準電視。④沖擊傳統互聯網。
廣告行業危機已經到來
  這是一個互聯網橫掃一切行業的時代。
  我以為,信息革命的本質,便是以“信息”為基本單位而進行的人類生產和生活方式的革命,它讓信息的生產、流通與反饋更快速、更透明、更平等。因此,互聯網風暴的次序,便是互聯網勢力根據某個行業“數字化”的難易而先后進行的。放眼過去二十年,從世界到中國,你可以看到,互聯網陣營先后輕松對媒體、通訊、娛樂、購物實現了顛覆。不是簡單的搶地盤,而是摧枯拉朽式地顛覆、打碎。
  現在,這股令人膽寒而又不可阻擋的狂潮又來到了廣告行業----這個人類最悠久、最龐大的產業之一。而風暴的中心,便是人人須臾少不了的手機。當年的PC互聯網,有一個很顯著的概念是“下線了”,關掉電腦便脫離了網絡。而手機是永遠在線,足以消耗大量碎片時間,
廣告行業現狀
  已經有報告,整個互聯網未來70%的流量會出現在移動互聯網上。手機把流量轉移過來之后,必然也會導致廣告業的大遷徙。勢必會對廣告業造成巨大的沖擊。
  第一個沖擊,是沖擊了報紙雜志。人們有了這么多新聞客戶端、微博、微信,對報紙雜志新聞的需求量大量減弱。一個令人震驚的例子是,今年巴西世界杯,發行量最大的《體壇周報》都沒有發行往年賣的最好的《世界杯日報》!
  第二個沖擊,是沖擊了一部分戶外媒體。原來大家車上沒事就往外看,無論公交車身、候車亭都會被注意到?,F在大家都低頭玩手機,看了微博看微信,處理郵件等,很多戶外廣告都是不被注意到的。
  第三個沖擊,是沖擊了傳統金主電視。中國電視由于限娛限插,中間有很長的廣告,許多人放廣告時要么轉臺,要么玩手機、iPad。這是非常明顯的沖擊。世界杯一中場休息,微博、朋友圈就大量評論涌出來,大家都不看廣告,而是在社交網絡上吐槽。
  第四個沖擊,其實沖擊了傳統互聯網。PC互聯網大量流量轉化到手機當中??膳碌氖?,作為一傳統行業畏懼的野蠻人、新興產業,PC互聯網居然這么快就要被移動互聯網沖擊了。這就是技術的力量。
廣告行業已經很低,不能再低了
  整個智能手機對分眾的沖擊在哪里?來看一組監測數據。100個人在電梯口,14個人會去看手機。以前這個數字比較小,無聊時間消費者沒有太多選擇。因為幾乎所有寫字樓的人都有智能手機。但14%這個數字也和很多媒體相比沖擊并不明顯。因為一個人在5分鐘以上的穩定狀態中,他一定會把手機拿出來!譬如說等飛機、坐車,時間一般都會有15 分鐘甚至半小時以上。而一般在電梯口也就2-3分鐘,打開手機還干不了什么具體的事。而且人在電梯只是短暫滯留時間, 2-3分鐘要上電梯、過了一會兒又要出電梯,所以在相對不穩定的狀態,大部分人就懶得拿出手機。聯網成就了眾多的行業,很多行業在互聯網時代趨于轉型或者是進行產業結構的升級,互聯網同時促生了眾多的網站,方便了人們對于信息搜索以及閱讀的需要,互聯網在整個行業之中掀起了一股“時代巨浪”。廣告行業也被帶動起來,我國互聯網廣告行業發展迅猛。
廣告行業怎么在沖擊中絕地逢生!?
    一、轉向廣告制作
       可能傳統的廣告投放不是很好做了,但是廣告制作還是相當火爆的,因為任何一家企業或者公司都需要廣告物料的制作,這包括形象墻,廣告傘等廣告物料。陜西靈生文化創意有限公司小鹿廣告成于06年,經過近十年的發展,如今已經成為一家專業的企業綜合廣告物料供應商。
       二、轉向互聯網廣告
       目前互聯網是國家提倡的創業方式,既然廣告行業不好做了,我們為什么不轉向互聯網廣告呢,把以前既有的客戶可以牢牢的抓在手里。轉向互聯網就需要請技術人員搭建平臺、網絡營銷也要跟的上,所以如果一旦決定轉型就必須刻不容緩。

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