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未來中國小廣告公司的出路在哪里?

2018-07-17 10:35


目前在中國,無論我們走到哪個城市,我們經常在街上會看到很多小的廣告公司,這些所謂的廣告公司,其生存之本大都是從事復印、打印、制作名片這些簡單的作業,他們技術不精,沒有什么創新,不思進取,只求安逸,其生存狀況令人堪憂。是什么導致目前廣告行業小廣告公司的現狀呢?西安小鹿廣告認為其主要原因是:上世紀80年代至今,中國的廣告業在社會經濟發展的驅動下,取得了快速發展。一些小型的廣告公司如雨后春筍,層出不窮。就是這樣加劇了廣告行業的競爭,入行門檻低,技術含量少,導致從業人數劇增。   就目前來看,中國現在一些中型的廣告公司也在未來國際廣告公司的壓制下舉步維艱,多數靠關系生存。



小鹿廣告設計

  那現在傳統廣告公司到底怎么了?

  1、對內同質化嚴重,對外競爭不足

  長期以來廣告公司同質化程度高,不僅造成客戶選擇的困難,而且加劇市場競爭,增加經營難度。而外資廣告公司依靠其雄厚的資金,完備的媒體信息庫和議價能力,搶奪本地廣告企業的客源,本土企業的利潤空間逐漸萎縮。其次,很多個體廣告公司,更多打的還是“關系牌”,力量薄弱,缺乏與外資廣告公司對壘的實力和經驗,而那些先進的管理理念,團隊、運營模式都是外資企業引進來的,這就使得國內廣告市場局混亂,缺少大型龍頭企業。

  2、自身定位不準

  廣告公司深諳于定位理論,為其他企業,品牌、產品進行成功的定位,幫助他們在競爭激烈的市場上脫穎而出。但很多廣告公司卻忽略了自身定位的重要性,采取的就是有奶就是娘的策略,導致自己方向混亂。

  3、服務理念和服務水平比較低

  這是制約傳統廣告公司壯大的一個主要絆腳石。隨著廣告主營銷廣告活動的運作逐漸走向了專業化、理性化和規范化的良性循環,廣告主對廣告公司的服務效率也提出更高的要求,使得廣告公司的服務理念、專業素質、資源掌控等多個方面面臨新的挑戰。

  4、互聯網媒體侵蝕了廣告公司利益

  互聯網及移動互聯網的發展,使得對廣告公司的沖擊很大,它改變了廣告的創意制作、投放、評估等一系列的規則,給廣告公司經營帶來巨大壓力,讓光公司的生存環境變得更加艱難。

  現在,新的媒體形態不斷涌現,廣告主的營銷傳播管理需求不斷提升,對廣告公司也就提出了更高的要求。

  一方面,廣告主更加看重整合營銷傳播的能力。這就要求廣告公司需要具備整合多種資源進行營銷傳播的能力。

  同時,營銷環境的復雜化也迫使廣告主更看重廣告投資的效果,對廣告實效性的要求更高,投資回報率(ROI)成為一個重要的衡量指標。

  面對越來越復雜的媒體和營銷環境,越來越挑剔而專業的廣告主,越來越激烈的市場競爭,以及越來越難以捉摸的消費者,傳統廣告公司如果不針對自身的情況進行轉型,必將被淘汰。

  建議

  1、調整定位,應對市場與企業變化

  廣告公司的定位不是一勞永逸的,要隨著市場的變化和公司自身的變化而相應地做出調整。經濟的快速發展、社會消費觀念的改變和人脈消費水平的提高,新媒體技術的應用,受眾群體的不斷變化等,都將帶動廣告業的發展。所有這些因素都必須時刻審視自己的發展規劃和企業定位,為應對生存大環境和廣告業自身的變化作出相應的調整。

  2、以核心競爭力形成競爭優勢

  構筑核心競爭力,占據市場制高點。廣告公司的多樣性決定了核心競爭力的多樣化,不管是從媒體、創意、制作還是服務等方面,要打造自己的優勢,當不同的廣告公司都有各自的優勢,才可以整合在一起,形成優勢資源整合。

  3、從獨立型向共生型廣告公司轉型

  目前我國的本土廣告公司大多是獨立型廣告公司,約占總數的70%,數目眾多,水平參差不齊,整體分散。在競爭如此激烈的環境下,本土廣告公司應積極與本土的媒體集團、大型企業合作,尋求共生,在人才、資本上實現整合,從而完成由獨立型向共生型的轉變。

  4、“平臺+個人”模式呼之欲出

  未來不再有“公司+雇員”的商業模式,而是轉變成“平臺+個人”模式。一直以來,廣告行業的交易深受空間和地域的限制?,F在,廣告商城的資源互換和在線交易,有效地解決了這一難題,真正意義上解決了傳統廣告與互聯網平臺的完美結合。

  多年前,因為市場商品短缺,所以,只要拍一條廣告,并且敢于投放,就會讓產品大賣。但今天,幾乎所有的產品都是過剩,大量的廣告投放,只會增加消費者的選擇困難,但還不一定有效。在這種條件下,我們更應該強化自身的優勢,除了與產品本   身的產品力結合外,還應該與企業的隊伍、渠道、終端陳列和傳播融合在一起,才可能達到理想的效
        西安小鹿廣告看到目前廣告行業的現狀,身先士卒的改革,順應大趨勢,擁抱互聯網,在轉型的路上是一個典型。

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常見問題

什么是企業廣告印制?企業廣告印制大致有哪些內容?廣告印制一些常見問題。

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