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即將改變廣告行業的新利器你知道嗎?

2018-07-17 11:08


    盡管VR技術尚在起步,但已迅速獲得主流社會的關注。僅去年一年,在Google上,全球與VR相關的搜索量就提高了近四倍。在正在舉行的戛納廣告節上,VR廣告也成為一大亮點。那么,VR將對廣告業的發展帶來怎樣的影響呢?Google提出了幾點看法。
 
  1、VR屬于每一個人

  曾經只有在科幻小說里才能見到的VR,如今已真切地進入了我們的生活中。原因何在?首先,移動設備無處不在且品質優良。一個簡單的Google Cardboard就能將智能手機轉換成VR頭戴設備。Google已售出數百萬Cardboard,為大眾提供VR體驗。第二,Google Cardboard可以讓用戶看到豐富的內容。目前,YouTube所有視頻都已支持在VR播放,這使它成為世界上最龐大的VR內容庫。從通訊方式到休閑娛樂活動,VR技術將有可能改變我們的日常生活的方方面面。盡管該技術的發展尚處萌芽階段,但它正在一天天地成長。為此,品牌和創作者都必須開始對VR技術進行了解。

  2、VR帶來前所未有的體驗

  電影曾是最具有沉浸感的一種敘事方式。但即便是在質量最佳、分辨率最高的電視機上觀看電影,觀眾也無法身臨其境,而VR卻可以做到。諸如Jump這樣的VR相機就可以在任意地點,從所有角度捕捉完整影像,打造身臨其境的體驗。這就意味著,在不久的將來,VR技術或許能讓每一個人“獲得”NBA錦標賽的前排座位,或碧昂絲(Beyoncé)演唱會的前排觀眾席,以及能夠隨時“親臨”世界上最美的景觀。

    VR還可以像一個時間機器。比如,讓人們在20年后,通過VR重溫那些全球性的重大事件或個人的重要時刻。Google VR團隊正在讓人們可以通過類似于攝影的方式來收集這些記憶,并讓這些記憶可以進行十分生動的回放在Google,Cardboard是邁向這個未來的第一步。不久后,Google的VR平臺Daydream就將支持更強大的高品質移動體驗,與之相配的頭戴式設備不僅佩戴舒適,而且價格適中。此外,Google還為VR技術開發了多款移動應用軟件,如Google Play、Maps和YouTube。

  3、廣告業正在擁抱VR

  早在VR探索之初,Google就在YouTube上投放了許多360度視頻。這些視頻讓觀眾可以通過向四周揮動手機或平板電腦,獲得臨場體驗。最近三個月里,360度視頻的上傳量不斷增長,已達到原來的兩倍。諸多品牌也正在通過360度視頻錄制重大事件或制作創意廣告。寶馬公司就利用VR技術制作了一支360度賽車廣告。喜劇音樂影片《搖滾學?!芬仓踩肓艘粋€360度音樂視頻。美國AT&T公司還通過模擬一次車禍告誡了人們使用手機時切勿忽略安全問題。

  與360視頻相比,VR具有更深度的臨場體驗,圖像立體,更具沉浸感。除此之外,VR頭戴設備中的環繞立體聲還可讓人們聽見來自四面八方的聲音,宛如身臨其境。

  4、用VR講故事

  正如Google首席VR電影制片人Jessica Brillhart所說,故事就在我們身邊。利用VR和360度視頻,電影制作人與其通過一個個畫面來敘說故事,還不如將整個來龍去脈呈現在觀眾面前。一旦觀眾產生了身臨其境的感覺,他們自然會對影片中的故事情景產生更大的感觸。而影片所傳遞的訊息也會更加具有感染力。YouTube上的創作者已經利用VR與360度視頻開發了各種真實的體驗,內容覆蓋體育、新聞、教育和時尚。例如,《紐約時報》就讓讀者體驗了到世界各地流浪兒童的生活狀況。

  藝術家們也正利用Google的Tilt Brush進行著一些令人驚奇的工作。Tilt Brush是Google最新推出的一款VR繪畫軟件,能夠讓用戶在三維空間中作畫。正如迪士尼動畫師Glen Keane所述,Tilt Brush打破了傳統繪畫的平面限制,能夠讓藝術家們輕松地完成作品,“想象的空間自然寬廣了”。


  谷歌還提出品牌在使用VR技術之前需要考慮以下幾個問題:

  1、VR技術是否會帶給觀眾獨一無二的體驗?

  主旨是要充分發揮這個媒介的作用——將人們帶到一個地方,讓他們沉浸其中,然后促使他們進行探索。

  2、是否能讓顧客對產品產生更好的印象?

  愛立信消費者研究室的一項研究顯示,全球智能手機用戶對VR的興趣主要是為了滿足他們購物的欲望。64%的受訪者表示,“VR讓用戶在網上購物時可以看到物品的真實大小和形狀”。這一點不僅僅適用于零售品牌,凱迪拉克公司也已經使用VR技術來開發虛擬經銷商。

  3、錄制環境是否足夠豐富多彩?

  如果錄制環境是一個毫無裝飾的白色房間,那么使用VR錄制的效果可能和使用普通錄制的效果差別不大。但如果錄制的是體育賽事或音樂盛典,VR的優勢就很明顯了。

  4、觀眾對VR的激情是否能維持下去?

  如何保持觀眾的興趣,告別“一分鐘熱度”確實是個難題。要做到這一點,品牌必須拿出讓觀眾保持興趣的絕佳創意。

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